随着互联网时代的来临，人们接触到的信息越来越多，人们的消费形式也随之升级。越来越多的人们不再追求大众化的品牌，而是把眼光投注到一些小众品牌上，小众品牌的市场由此打开。

品牌小众化，既是人们消费理念的回归，也是新形势下市场发展的必然。

 

小众品牌的时代

近几年，品牌定制化悄然成风，明星们出席活动，不再拼品牌，拼的是定制。而一些以往走大众化路线的奢侈品也放弃了求大，走起了小众路线，专门以个性化商品满足部分消费者需求。

小众化，正在成为人们新的消费观念。

小众品牌高效配置了市场资源，也以社群化重新定义了市场。追求大众化，已经很难满足市场的需求，而且也成为了一些品牌保持发展的阻碍。在新的市场发展环境中，品牌想赚取多数人的钱已经变得困难，只能瞄准一部分人，迎合其喜好，满足其需要，方能保证品牌的发展。

产品定制

毫无疑问，化妆品市场已走进“小时代”阶段。

具体主要体现在以下两个方面：

1.消费者社群化驱动品牌小众化

认同来源于相同的兴趣爱好，小众品牌就是迎合了一部分人的兴趣爱好，进而赢得了这部分人的认同，获得了品牌影响力，拥有了市场。

在互联网社会，人们的社交方式正越来越互联网化。社交工具是一个大磁场，吸引了无数人的使用，这些人因相同的对社交工具的爱好而聚集在了一起，成为了一个大社群。而在这个大社群里，每个人如一个小磁场，围绕个人又会有相同兴趣的人聚集，形成小社群。

 

品牌小众化

小众品牌追求的是一种社群经济，是品牌在市场高效配置的一种方式。如果说小众品牌出现以前，市场份额由于被一些大众品牌占据，呈集中化发展。那么小众品牌出现后，市场被众多小众品牌占据，呈碎片化发展，小众品牌以社群化重新定义了市场。

2.小众品牌时代营销趋向精众化

小众品牌知道哪些客户是自己的，因而营销效率也更高。小众品牌不用打很多广告，只需要专注于品牌的精耕，就能获得消费者的青睐和忠诚。

移动互联网时代的到来，为小众品牌的精众化营销提供了更广阔的平台。过去，化妆品实体店小众品牌可能只是“锁定”门口经过的一部分顾客，而这些顾客如果觉得小众品牌的风格太独特，不是自己所喜欢，那么，实体店小众品牌的生存经营将出现问题。

 

趋向精众化

如今市场已由卖方市场转变为买方市场，消费者对商品的需求已不再只是满足于是否为名牌，而是关注品牌是否有个性、是否适合自己的品味。

消费者的眼光在变得“苛刻”的同时也对品牌提出了更高的要求，未来，品牌没风格，会让你的客户越来越少，而要有风格，只会让你拥有一部分客户。

未来品牌的发展就是建立在对这两者的取舍上，化妆品品牌的“小”时代正在来临！