自2012 面膜“品类元年”以来，中国美妆市场没有哪一个品类，像面膜一样，迸发出持续上升的强大增量，让无数入局者享受到可观红利。源自ECdataway数据威的数据显示，2016-2019年，光是天猫渠道的面膜销售额，就分别有56%、53%、49%、48% 的同比涨幅。

新消费群体崛起之下，面膜潮流不断迭代，品类竞争随之升级。如何面对新挑战，捕捉新风口？ 

Z世代崛起，新面膜时代来临

源自英敏特的数据显示，2018-2023年，面膜市场以29.9%的年均复合增长率迅猛增长。消费者提高了面膜使用率和面膜花费，推动市场发展。随着消费者寻找效果更显著、更专业的产品，品牌也开始投资更高端的产品，顺应消费升级趋势。英敏特预计，面膜市场在 2018 - 2023年将以18.2% 的年均复合增长率持续增长，并于2023年达到 605.64亿元。同时，超过半数的消费者提高了在单片面膜上的消费，显示出强烈的消费升级意愿，愿意为更好的面膜精华液支付溢价。

欣欣向荣的面膜市场，成为品牌的必争之地，不断有品牌躬身入局，抢占面膜品类红利。不过，当Z 世代崛起，逐渐成为化妆品消费主力军，他们猎奇、注重颜值的消费需求，让市场耕耘者迎来新的挑战。

比如他们早已不满足于单调的一片白布，在满足基本功能需求之余，想要更有个性、更具颜值的面膜。因此，打造优质的差异化产品，成为从面膜红海脱颖而出的必备武器。

                     
从面膜形态上看，贴片式面膜、免洗式面膜、泥状面膜、撕拉式面膜、冻干面膜等不断涌现，丰富着面膜体验的同时，也刺激更多企业和品牌寻求创新突破。其中，近年来崛起的冻干面膜，依托冻干技术，遇水缓释的特点，实现面膜体验的升级，自带社交属性，释放新的品类风口。

源自美业颜究院的数据显示，今年4.16 - 7.14的最近90天，淘宝/天猫上的冻干面膜销售额环比增长235% 以上，增势明显。 

体验感进阶，挖掘新品类红利

相较传统的贴片式面膜，冻干面膜生产过程中最大的特点是，在真空无菌的条件下保证功效成分原有的高活性和稳定性，做到真正的 0 防腐剂。可以说，冻干面膜的问世，是国内面膜发展史上一块重要的里程碑。